Die Bezeichnung «Schweiz» - allein oder zusammen mit anderen Begriffen wie «Made in Switzerland», «Schweizer Rezept» oder «Swiss Quality» verwendet - ist eine Herkunftsangabe, d.h. ein direkter Hinweis auf die geografische Herkunft der damit bezeichneten Waren oder Dienstleistungen - Artikel 47 des Markenschutzgesetzes, MSchG. Bildzeichen wie das Schweizerkreuz, das Matterhorn oder Wilhelm Tell gelten ebenfalls als Schweizer Herkunftsangaben. 

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The designation «Switzerland/Swissness» indicates the origin, i.e. it is a direct reference to the geographical origin of the goods or services for which it is used. The use of such origin information is essentially discretionary (Article 47 Trade Mark Protection Act, TmPA). 

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